如今这个时代最�的，就�能��直播带货了。在大明星��业家�大V们光环加�下，直播带货�为上热�的一个�径。纵观是带货一哥�佳奇，还是带货一�薇娅，还是行业明�罗永浩，或者是格力大神“董���等等数之�尽�人�展神通。真的是万物皆�物�，万物皆�直播，直播带货���入人们生活当中。

��网络化时代的到�，网络上�平�的��主播施展奇迹，令行业与人们�识到直播带货对于现代消费的影�力。比起以�，在网络大数�的支�下上架�售罄，几个�时销售破亿，在���人的影�下已�是正常�挥的水平。所以说，现在一场直播带货如果没有几个亿，出门都�好��跟人打招呼。

那么对于直播带货大��的现象下，究竟��了哪些��因素，现在我们一一解剖。

�点（一）——形�高效��的�辨别的IP特�
内容化的第四原则是�辨识和稀缺性。超级IP内容，必须对用户形�高度��的�辨识性和稀缺性价值。
就�一�到故宫��正��，就会让人情�自�地�想到故宫淘�一样，全新的“正确打开历��的姿势，使“�的一手好���为故宫淘�的标签。
此时，无论是�胶���雨伞，还是�T�，都���了。��的是，“10万+��续刷爆朋�圈，故宫淘�已然完�了从传统�牌到优质IP的进化。
�点（二）——用跨界元素解构生�新内容
内容化的第三原则是跨界能力。超级IP必须适度跨界，生产层次感更丰富�更具传播能力的内容。
���米�生�，管好�牌�销就行；内容跨界是“�模��的�加，�有�慎，就会出现主�业务得��失的局�。
故宫跨界�淘�，其实属于�质延伸的最基础版跨界。
截至目�，故宫共研�文创产�近8700�，包括�饰�陶器�瓷器�书画等。它们的产�其实很常�，诸如�件�手机壳等。但产�添加了故宫元素，将皇��宫女们�通化，用新的元素生�新的内容。
�点（三）—— 基于社交分享的内容生产方�
内容化的第一原则是社交分享。超级IP内容生产方�，必须以社交分享为导�。
从内容的打造上�看，�两年�爆的故宫淘�是一个�典案例。
“任性皇��明武宗�“悲伤逆��河�的明�宗�“霸�总���正�……故宫淘�用调皮的文风，�����笑表情讲述�王故事。
它利用跨界的新鲜元素，�构以明�清历�背景的传统认知，形�其独特的�年轻化内容，�具社交传播属性。而这�基于社交网络传播的内容表达体系和风格，正是用户愿�晒�和分享的原因。
数�显示，全�目�已有24家�物馆入驻天猫，仅故宫就在淘�天猫开了6家店，《故宫日历》一个月就��6000多本。
这其中，文化超级IP乾隆带的货是�伯虎的10�。

�点（四）—— �精准分�的内容
内容化的第二原则是圈层化，超级IP，必须基于垂直化的特定人群表达内容。
用户是�？用户在哪里？用户需�什么？很多�业或主播，与消费端的�离一般较远，他们此�往往以销�推测用户的需求。而在互�网时代，�业能够通过大数�为用户“画��，了解用户喜欢什么��喜欢什么。
故宫淘�找到了用户喜欢的调性，也�以说，它通过有特色调性的内容找到了一批用户。
将历�文化�网络�行��笑故事等因素结�，形�用户圈层统一认知和接�的的传播调性，从而得以完美契��精准匹�。用户因爱它的调性，而爱它的产�。

在任何新行业诞生时都�历无比艰辛的开拓期，�想当年直播带货刚开始时，许多人并�抱有�观�度，其中�缺有人将直播带货说�电商平�的新噱头。�知�对于直播带货的这�简�的�解，�个行业的�展都需��过时间的沉淀。站在新世代角度�评价直播带货，�断挖掘直播带货在未��路的�展，是直播带货�背�团队需�了解的目标，令直播带货��网络时代的高速�展中�有一席之地。